At skabe eller at købe: forstå forskellen mellem Organisk og Paid markedsføring

I dag er digital markedsføring en afgørende faktor for din virksomheds succes. To tilgange der oftest diskuteres, er organisk og betalt markedsføring. Begge tilgange har hver deres fordele og anvendelser, men de deler det samme mål: at nå ud til din målgruppe på den mest effektive måde. I dette indlæg dykker vi ned i hvad forskellen er mellem de to og hjælper dig med at navigere i den udfordrerne beslutning om, hvornår og hvordan du skal bruge hver tilgang. 

Organisk markedsføring: Byg relationer og opnå sigtbarhed 

Organisk markedsføring fokuserer på at opbygge relationer til din målgruppe og kunder gennem værdifuldt og informativt indhold, på din virksomheds egne sociale platforme.
Dette kan omfatte informative blogindlæg, tekster, videoer, sociale medier, nyhedsbreve, word of mouth, podcasting, webinars osv.  Du bliver en kilde til information, inspiration og interaktion, der skaber en dybere forbindelse mellem din målgruppe og dig som virksomhed. Ved brug af SEO-optimering og online tilstedeværelse på f.eks. dine sociale medier øger dine aktiviteter chancen for at blive rangeret højt i organiske søgeresultater. På langt sigt kan den investerede tid og indsats føre til en stærkere position på markedet.   

Hvad er fordelene? 

Organisk markedsføring kan have en langvarig effekt, da dit indhold forbliver tilgængeligt på internettet over længere tid og det er en langsigtet strategi. På den måde kan det forsætte med og lave konverteringer samt skabe trafik til din virksomhed. Du får skabt opmærksomhed om dit brand og din identitet, Ved at skabe værdifuldt og informativt indhold på dine sociale platforme får du skabt troværdighed og loyalitet hos dine kunder. Det kan medføre til gentagne køb over tid.
Loyalitet og troværdighed opstår også ved at mange forbrugere er trætte af reklamer og hælder mere til det organiske indhold.
Sammenlignet med betalt markedsføring, kræver det organiske ikke direkte udgifter til annoncering. Derfor kan det blive en mere omkostningseffektiv måde at nå ud til din målgruppe.

Ulemper ved organisk markedsføring

Denne form for markedsføring kan være en langsommere proces, der kræver sin tid og tålmodighed. Det kan tage sin tid at udarbejde værdifuldt og informativt indhold og opbygge en tilstedeværelse på sine kanaler. Påvirkninger fra eksterne faktorer kan også spille en rolle på effektiviteten af virksomhedens organisk tiltag, så du kan risikere, der skal lægges mere energi i den periode. Samtidig er onlineverdenen fyldt med udbydere og det kan derfor være en udfordring at skille sig ud fra mængden.
Ved den organiske markedsføring er du afhængig af, at din målgruppe engagerer sig i dit indhold.  Den organiske markedsføring kommer reelt efter betalt markedsføring på de forskellige platforme, hvilket kan være en ulempe.
Derudover kan det være svært at analysere på det organiske indhold, da disse data kan være mere begrænsede, så derfor kan det være svært at måle, hvordan din organiske indsats har klaret sig.

Paid markedsføring: øjeblikkelig opnåelse og målrettet rækkevidde 

I modsætning til organisk markedsføring, er paid markedsføring en strategi, hvor du kan ramme din målgruppe med det samme. Det er en kortsigtet strategi, der kan give dig resultater her og nu. Her betaler din virksomhed for målrettede promovering på platforme som Google, Facebook, Instagram, annoncer, artikler osv. Man kan også benytte sig af PPC, hvor du betaler pr. click på dit indhold. For at lave målrettede annoncer kan du benytte dig af kriterier som demografi, adfærd og interesser. Det effektive ved paid markedsføring er, at du i højere grad kan ramme din udvalgte målgruppe. Paid markedsføring er især nyttigt, hvis du skal lancere kampagner eller nye produkter og ønsker at generere hurtige konverteringer. 

Hvad er fordelene?  

Paid markedsføring har den fordel, at det er en udbredt markedsføringsform, som kan skabe hurtige resultater og øget opmærksomhed til din virksomhed. Ved at virksomheder betaler for deres indhold, placeres det som regel øverst, og det kan sikre dig, at kunden ser dit indhold først. Betalt indhold kan effektiveres efter virksomhedens ønske – det kan stoppes, sættes på pause og laves efter behov og budget. Modsat organisk markedsføring kan man få detaljerede målinger på f.eks. kampagnens performance, så der kan laves hurtige optimeringer. Der kan også kigges på ROI-beregninger (Return On Investment), som viser hvor stort afkastet er fra en investering. Ved at benytte de gode datamuligheder, giver det en større kontrol og du ved mere om kunden fra A til Å.

Ulemper ved paid markedsføring

Betalt markedsføring indebærer nogle direkte omkostninger, fordi du betaler for annoncer og kan betale dig til placeringer på de forskellige platforme. Det kan være en ulempe, hvis du ikke har budgettet eller annoncen ikke giver det ønskede resultat. Det kræver en konstant investering for at holde annoncen i gang, og når virksomheden stopper med at betale, stopper annoncen også. Det stopper konverteringen til virksomheden og giver kun nogle midlertidige resultater.
For nogle brugere kan betalt markedsføring være påtrængende og derfor anvender adblockers for at undgå annoncer. Det kan være med til at mindske synligheden og effektiviteten for virksomhedens annonce. Kunder er ofte skeptiske overfor betalt markedsføring, og det kan give en mindre troværdighed, og senere hen have en negativ effekt. Der er konkurrence om de bedste placeringer og søgeord, og det kan medføre budkrige, som kan gå hen at blive dyrt for virksomheden.

Hvad skal du vælge? 

Hvad skal du egentlig vælge til din markedsføring, organisk eller paid?  

Begge markedsføringsstrategier tjener forskellige formål til din virksomhed, så det afhænger af dine mål, budget og din tidshorisont. Ofte er det balancen mellem både organisk og paid markedsføring, der kan give dig den mest effektive strategi. Ved at finde den rigtige balance mellem begge tilgange, kan det maksimere dit brands synlighed, engagement og resultater.